Кейсы / Реновация жилого фонда Москвы: продвижение I-Renovation

Бюро Rupor PR выстроило коммуникацию с жителями реновируемых кварталов в рамках программы реновации жилого фонда г.Москвы, разработав и реализовав комплексную PR-кампанию в поддержку консорциума I-Renovation. Проект получил беспрецедентную поддержку жителей. Нашей задачей стало  содействовать I-Renovation в победе в конкурсе на проекты реновации жилого фонда Москвы через формирование лояльного отношения жителей и жюри к проекту. Мы наладили […]

Реновация жилого фонда Москвы: продвижение I-Renovation

Бюро Rupor PR выстроило коммуникацию с жителями реновируемых кварталов в рамках программы реновации жилого фонда г.Москвы, разработав и реализовав комплексную PR-кампанию в поддержку консорциума I-Renovation. Проект получил беспрецедентную поддержку жителей.

Нашей задачей стало  содействовать I-Renovation в победе в конкурсе на проекты реновации жилого фонда Москвы через формирование лояльного отношения жителей и жюри к проекту. Мы наладили  коммуникацию с жителями, в тч противниками реновации, превращая противников в соавторов, выстроили открытый диалог с аудиториями, в том числе с негативно настроенными: за 3 месяца проведено 3 встречи с активистами района. На финальной встрече собралось более  250 человек.

Была реализован политика открытого проектирования, открыто общаясь, приглашая жителей и журналистов на рабочие встречи I-Renovation, мы продемонстрировали прозрачность работы над проектом. Создан сайт I-Renovation.ru с информацией о проекте и Faсebook-страница, выстроена коммуникация  с жителями напрямую в  районных пабликах в соцсетях.

По материалам встреч с жителями района подготовлен видео ролик  «Архитектура- это для людей», рассказывающий о подходе I-Renovation   к работе над проектом реновации. Ролик собрал свыше 10 тыс просмотров (продвижение в Facebook + YouTube).

Публикации и сюжеты о работе I-Renovation – статьи, экспертные колонки , новости и комментарии —  вышли в ведущих медиа, среди которых:

Forbes.ru /Varlamov.ru (блог Ильи Варламова) / TheVillage  /РБК-Недвижимость/ Mail.ru Недвижимость/ Портал Архсовета Москвы / Московская перспектива / ИТАР-ТАСС / Lenta.ru  /

Портал Мэра Москвы mos.ru / Российская газета/ Строительная газета/ Радио «Говорит Москва» /Газета Хорошево-Мневники /Строительство.ру /Новострой-М/Москва-24/ ТВ Центр /Россия -24 /Вечерняя Москва

В результате PR-кампании в короткий срок  с минимальным бюджетом удалось наладить диалог с изначально негативно настроенной аудиторией. Проект I-Renovation получил беспрецедентную поддержку жителей на публичных обсуждениях проектов реновации в декабре ’17 года – жители проголосовали «ЗА»  проект.

Благодаря открытому диалогу собраны и использованы в проекте реновации данные о  реальных запросах , опасениях и ожиданиях жителей реновируемых районов.